Využitie public relations ako súčasti komunikačného mixu vo vybraných farmaceutických podnikoch

«»

Prípona .doc	Typ seminárna práca	Stiahnuté 192 x
Veľkosť 0,2 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 6033
Posledná úprava 08.08.2017	Zobrazené 4 196 x	Autor: -
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
10 Kreditov
kvalita:
100,0%
100,0%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Paneurópska vysoká škola
Fakulta:Fakulta ekonómie a podnikania
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Marketing
Študijný program:-
Ročník:1. ročník
Formát:MS Office Word (.doc)
Rozsah A4:25 strán

Popis:

Touto prácou chceme uviesť čitateľa do problematiky komunikačného mixu so zameraním na vzťahy s verejnosťou(public relations) v oblasti zdravotníctva a konkrétne v oblasti farmácie. Farmáciu sme si vybrali z toho dôvodu, že Slovensko má 30% podiel výdavkov na lieky z celkových výdavkov na zdravotníctvo, čím nenachádza medzi ostatnými európskymi krajinami konkurenciu. V iných krajinách sa na lieky vynaloží v priemere 8-10% prostriedkov vydaných na zdravotníctvo. Vyššiu vypovedaciu schopnosť má však hodnotenie spotrebovaných liekov v prepočte na obyvateľa. V SR pripadá na obyvateľa 69 USD, čo je v porovnaní s priemerom krajín EÚ 212 USD iba tretinová hodnota. Lieky musia absolvovať tri základné kroky: 1. registráciu, 2. schválenie a vyhlásenie ceny lieku Ministerstvom Financii SR a 3. zahrnutie prípravku do kategarizačného zoznamu. Reklama liekov podlieha prísnym pravidlám a zákonom, kde progpagácia liekov na predpis je až na propagáciu v odobrnej literatúre zakázaná a z toho dôvodu je potrebné využívať iné možnosti komunikačného mixu ako priblížiť daný produkt zákazníkovi(či už lekárnikovi, lekárovi alebo spotrebiteľovi). Otázkou reklamy sa budeme obširnejšie venovať neskôr v práci. Z uvedených informácii vyplýva, že trh s liekmi je do značnej miery trhom špecifickým a my sa pokúsime jednotlivé špecifiká objasniť.

Kľúčové slová:

marketing

komunikačný mix

public relations

PR aktivity

reklama

médiá

zdravotníctvo

životné prostredie

farmácia

Obsah:

1.Úvod - Cieľ práce
2. Metodika a metodológia práce
3. Marketingová komunikácia
3.1 Postavenie komunikácie v marketingovom mixe
3.2 Komunikačný mix
4. Vzťahy s verejnosťou - Public relations
4.1 PR a reklama
4.2 Public relations - efektívny nástroj na dosiahnutie podnikateľských cieľov
4.3 Vývoj PR trhu na Slovensku
4.4 PR v službách zdravotníctva
5. Farmácia a Public Relations
5.1 Vzťahy s verejnosťou a médiami
5.1.1 Žiadne poradenstvo ohľadne osobných lekárskych záležitostí
5.1.2 Komuniké pre tlač
5.1.3 Tlačové konferencie
5.1.4 Rozhlas a televízia
5.1.5 Zábava a motivovanie
6. Ratiopharm
6.1 História
6.2 Poslanie spoločnosti
6.3 PR aktivity
6.3.1 Sociálne programy
6.3.2 Ochrana Životného prostredia
6.3.3 Šport
7. Sandoz
7.1 História a profil
7.2 Poslanie
7.2.1 Zdravie pre všetkých
7.2.2 Spoľahliví a zodpovední po celej zemeguli
7.2.3 Etická globálna prítomnosť
7.3 PR aktivity
8. Záver
9. Použitá literatúra

Zdroje:

ŠLOSÁR, R.: Výkladový slovník ekonomických pojmov, Bratislava, SPN 1992.
MAJTÁS, J.: Fenomén komunikácie farmaceutických výrobcov s odbornou vedomosťou,
KOTLER, Ph. - Armstrong G: Marketing, OF EU Bratislava 1990
LABSKÁ H. - Marketingová komunkácia, OF EU, Bratislava 1994
Etický kódex farmaceutického priemyslu z 1. apríla 2006
http://www.aprsr.sk/
http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4709
http://www.safs.sk/index_sk.html
http://www.adl.sk/
http://www.genas.sk/
http://www1.ratiopharm.com/sk/sk/pub/home.cfm
http://sandoz.sk/

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame

Prihlásenie/login

Paneurópska vysoká škola - PEVŠ