Životný cyklus

Pre podnikateľa má veľký význam čas, za ktorý sa jeho výrobok udrží na trhu. Toto obdobie E. Stehlík označuje ako trhovú životnosť výrobku. Na ňu nadväzuje priebeh životného cyklu - závislosť predaja výrobku od času. Životný cyklus sa vyznačuje určitými etapami, ktoré sa vzájomne líšia objemom predaja, tempom jeho rastu, ziskom, ktorý výrobok prináša, ale aj starostlivosťou, ktorú vyžaduje od výrobcu v podobe použitia marketingových nástrojov rôznej intenzity a rôznych vzájomných kombináciách.
Životný cyklus výrobku vyjadruje postavenie výrobku na trhu a súčasné pôsobenie časového faktora na zmenu záväzku a zákazníka (spotrebiteľa). Dĺžka krivky životného cyklu výrobku je rôzna v závislosti od druhu tovaru (potraviny, tovar krátkodobej spotreby, tovar dlhodobej spotreby).