Spotrebiteľské správanie a formovanie dopytu

a) Axiómy indiferenčných kriviek:
- úplnosť - úplnosť systému preferencií - v rámci spotrebných stratégií spotrebiteľ vie určiť, ktorá spotrebná stratégia je pre neho užitočnejšia, ktorú preferuje a ktorá je pre neho indiferentná
- tranzitivita - ak poradie spotrebiteľových stratégií je tranzitívne, tak pre tri spotrebné statky platí - ak je A preferované pred B a B preferované pred C, potom je A preferované pred C
- nenasýtenia - spotrebiteľ preferuje väčšie množstvo statku pred menším.

b) Meranie užitočnosti
Kardinalistický prístup - užitočnosť je merateľná, celkovú užitočnosť považujú za súčet užitočnosti, ktoré spotrebiteľ poskytuje pri spotrebe tovarov a služieb
Ordinalistický prístup - užitočnosť nie je merateľná, spotrebiteľ nevie určiť veľkosť užitočnosti, ale je schopný vyjadriť, čo má pre neho väčšiu hodnotu - preferencia. Spotrebiteľ vytvára preferenčný systém - rebríček hodnôt.
Spotrebiteľ pri rozhodovaní o tom, ktoré statky nakúpi, dáva do pomeru dve veličiny: užitočnosť, ktorú mu prináša spotreba a peňažná obeť.
Celková užitočnosť TU - je daná celkovým uspokojením potrieb. Závisí od množstva spotrebúvaných statkov, od ich kvality a od miery, akou sú schopné potreby spotrebiteľa uspokojovať.
Hraničná užitočnosť MU - MU vyjadruje o koľko vzrastie TU, ak sa množstvo spotrebúvaných statkov zvýši o jednotku. Závisí od významu a intenzity potreby, disponibilného množstva spotrebúvaných statkov.