Výskum trhu (bakalárske štátnice)

Vymedzenie a poslanie marketingového výskumu

Marketingový výskum je funkcia, ktorá spája spotrebiteľov, zákazníkov a verejnosť s marketingovými manažérmi prostredníctvom informácií. Ide o informácie, ktoré sa používajú na identifikovanie a definovanie marketingových príležitostí a problémov. Marketingový výskum utvára metódy zhromažďovania informácií, riadi a uskutočňuje proces zberu údajov, analyzuje výsledky, sprostredkuje zistené poznatky a ich dôsledky.

Marketingový výskum je systematické určovanie, zber, analýza, vyhodnocovanie informácií a záverov, ktoré zodpovedajú určitej marketingovej situácií, v ktorej sa firma nachádza.