Marketing - podstatné základy

marketing

philip kotler

moderní marketing

výcuc

základy

• Marketing
  Ľudské potreby definujeme
  Priania
  Dopyt
  Marketingová ponuka
  Hodnota pre zákazníka
  Uspokojenie zákazníka
  Výmena
  Transakcie
  Vzťahový marketing
  Trh
  Marketing management
  Demarketing
  Výrobná koncepcia
  Výrobková koncepcia
  Predajná koncepcia
  Marketingová koncepcia
  Spoločenský marketing
  Marketingový proces
  Analýza PEST
  Segmentácia trhu
  Segment trhu
  Targeting
  Positioning
  Pozícia produktu
  Tržný líder
  Tržný vyzývateľ
  Tržný nasledovateľ
  Výklenkár
  Marketingový mix
  Produkt
  Cena
  Komunikácia
  Distribúcia
  Zložky marketingového mixu: 4P a 4C
  Ročný plán
  Dlhodobý plán
  Strategický plán
  Analýza
  Plánovanie
  Vykonávanie
  Kontrola
  Poslanie
  Strategický audit
  Externý audit
  Interný audit
  Rozvaha
  Výsledovka ( výkaz ziskov a strát ) Výslednica ?
  Analýza SWOT
  Príležitosti
  Hrozby
  Kritické faktory úspechu
  Portfólio ( podnikateľských ) aktivít
  Analýza portfólia aktivít
  Strategická podnikateľská jednotka SBU
  Matica rast - podiel
  Hviezdy
  Dojné kravy
  Otázniky
  Psy ( Hladné psy ) ?
  Marketingový audit
  Súčasná marketingová situácia
  Analýza SWOT
  Implementácia marketingu
  Marketingová kontrola
  Operatívna kontrola
  Strategická kontrola
  Systémy rozhodovania a odmeňovania
  Podniková kultúra
  Marketingové prostredie
  Mikroprostredie
  Makroprostredie
  Dodávatelia
  Marketingoví sprostredkovatelia
  Distribútory
  Fyzická distribúcia tovaru
  Marketingové agentúry
  Finančný sprostredkovatelia
  Spotrebiteľský trh
  Priemyslový trh
  Trh obchodných medzičlánkov
  Inštitucionálny trh
  Trh štátnych zákaziek
  Medzinárodný trh
  Verejnosť
  Finančné inštitúcie
  Médiá
  Vládne inštitúcie
  Občianske iniciatívy
  Miestna komunita a občania
  Širšia verejnosť
  Zamestnanci
  Demografia
  Ekonomické prostredie
  Engelové zákony
  Prírodné prostredie
  Technologické prostredie
  Politické prostredie
  Kultúrne prostredie
  Aktívny prístup k marketingovému prostrediu
  Customerizácia
  E-business
  E-commerce
  E-marketing
  B2C ( business-to-consumer ) e-commerce
  B2B ( business-to-business ) e-commerce
  Privátne obchodovacie siete PTN
  C2C ( customer-to-customer ) e-commerce
  C2B ( customer-to-business ) e-commerce
  Čisto On-line spoločnosti
  Hybridné spoločnosti
  Firemné stránky
  Marketingové stránky
  On-line reklama
  Virálny marketing
  Webové komunity
  Webcastingové služby
  E-komercia (e-commerce)
  4 druhy domén pre e-commerce
  Právne a etické otázky e-komercie
  Online marketing
  Spoločenská kritika marketingu
  Vplyv marketingu na spoločnosť ako celok
  Dopad marketingu na ostatné podniky
  Kroky firiem smerom k spoločensky zodpovednému marketingu
  Klasifikácia produktov
  Etické správanie spoločností
  Analýza globálneho marketingového prostredia
  Svetová obchodná organizácia a GATT
  Regionálne zóny voľného obchodu
  Ekonomické prostredie
  Politicko-právne prostredie
  Kultúrne prostredie
  EXPORT
  JOINT VENTURING
  PRIAMA INVESTÍCIA
  Voľba globálneho marketingového programu
  Produktová politika
  Komunikačná politika
  Cenová politika
  Distribučná politika
  Faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľa
  Komplexné nákupné správanie
  Rozhodovací proces kupujúceho
  Fázy procesu prijímania
  Individuálne rozdiely v inovatívnosti
  Úloha osobného vplyvu
  Vplyv charakteristík produktu na rýchlosť prijatia
  B2B trh – trh organizácií
  Hlavné typy nákupných situácií
  Nákupné centrum
  Vplyvy na nákupy organizácií
  Výrobné systémy JIT (just-in-time)
  Ako organizácie rozhodujú pri nákupoch
  Firemné nákupy na internete
  Trhy vlád a inštitúcií
  Marketingový informačný systém – MIS
  Spracovanie informácií
  Marketingový výzkum

• Moderní marketing, Philip Kotler