Výskum a výber cieľových trhov

8. Výskum a výber cieľových trhov
(Identifikácia trhových segmentov, Segmentácia trhu, Hodnotenie trhových segmentov, Výber trhového segmentu)

Trhy: súhrn existujúcich a potenciálnych kupujúcich (pre marketéra), všetci kupujúci a predávajúci (pre ekonóma)
Vývoj: 1. masový mkt.: hromadná výroba, distribúcia i promotion pre všetkých kupujúcich
2. mkt. hĺbky produktového mixu: 2 a viac výrobkov (rôzne vyhotovenia) – rôzne varianty produktov
3. cielený mkt.: identifikácia trhových segmentov – výber segmentu – vývin produktu pre segmenty
Cielený mkt.: segmentácia trhu (rozdelenie kupujúcich do skupín), hľadanie cieľových skupín (hodnotenie príťažlivosti a výber skupiny), vymedzenie trhovej pozície (v konkurencii)